असली कच्चेे आमों और चटपटे मसालों के साथ एक तरोताजा करने वाला ट्विस्ट/फ्लेवर
नई दिल्ली। भारत में गर्मी के मौसम की शुरूआत के साथ, कोका-कोला ने माज़ा के नये फ्लेवर आम पना के लॉन्च की घोषणा की है। इसे बाजार के व्यापक परीक्षण और कंपनी के भीतर किए गए नवाचार के दम पर पेश किया गया है। देशी पेय वाले ब्राण्ड के पोर्टफोलियो का विस्तार करते हुए, कंपनी का लक्ष्य इस गर्मी में अपने उपभोक्ताओं को एक नये पेय से तरोताजा करना है। यह भारतीय स्वाकद से सबसे अधिक मेल खाता है और इसे असली कच्चेे आम तथा भारत के स्वा्दिष्ट चटपटे मसालों से बनाया गया है।
इस नये फ्लेवर के लॉन्च के साथ और ब्राण्डी के हाल के कैम्पेटन ‘दिलदार बना दे’ के विस्तार के तहत, माज़ा ने आम पना के लिये एक नया टेलीविजन विज्ञापन भी जारी किया है, जिसमें महान अनुभवी एक्टसर अमिताभ बच्चयन और जानी-मानी एक्ट्रे स और मॉडल पूजा हेगड़े नजर आ रहे हैं। मैक्केन वर्ल्ड ग्रुप द्वारा परिकल्पित इस कैम्पेन में ब्राण्ड की फिलोसॉफी ‘दिलदारी’ जारी रहती है और दया तथा उदारता जैसे मूल्यों को खूबसूरती से दिखाया गया है। इस नये कैम्पेन के प्रचार-प्रसार के लिये ब्राण्डह ने मार्केटिंग के लिए एक संपूर्ण दृष्टिकोण को अपनाया है, जिसमें टीवी और डिजिटल प्रसारण शामिल हैं।
नये वैरिएंट और अपने कैम्पेन के लॉन्च की घोषणा करते हुए, अजय कोनाले, डायरेक्टपर-मार्केटिंग, न्यूयट्रीशन कैटेगरी, कोका-कोला इंडिया एंड साउथवेस्ट एशिया ने कहा, “हमारे धरोहर रूपी ब्राण्ड माज़ा ने भारतीय उपभोक्ताओं को स्वापदिष्टल असली आमों का प्रामाणिक सुख दिया है। माज़ा अभी कोका-कोला इंडिया के लिये पूरी बेवरेज कैटेगरी के अग्रणी ब्राण्ड्स में से एक है। माज़ा का यह नया वैरियेंट आम पना भी खासतौर से भारतीय है। यह असली कच्चेे आम का बेजोड़ स्वाद देता है और स्वाादिष्ट चटपटे भारतीय मसाले इसके स्वााद को बढ़ाते हैं। माज़ा के नये ‘आम पना’ वैरियेंट को लॉन्च कर कोका-कोला कंपनी का लक्ष्य है भारतीय किसानों के लिये अपनी प्रतिबद्धता को और भी मजबूती देना और देशी आमों की मांग को 5 गुना तक बढ़ाना। नये कैम्पेन के लिये एक बार फिर बच्चन और सुश्री हेगड़े के हमारे साथ आने पर हम उनके बेहद आभारी हैं।
माज़ा लगातार देश का चहेता मैंगो ड्रिंक बना हुआ है और नये आम पना वैरियेंट के लिये प्रबल योजना भारतीय किसानों के सामाजिक-आर्थिक विकास को बढ़ाने में माज़ा के योगदान को मजबूती दे रही है। साल 2023-24 में इससे कच्चेा आम की खरीद 20 गुना बढ़ेगी, जबकि पके हुए आमों की किस्मों की मौजूदा मांग बनी हुई है। इस प्रकार कोका-कोला भारत में आमों की सबसे ज्या़दा खरीद करने वाली कंपनी में से एक बनेगा। यह किसानों की आजीविका और आय को संवहनीय कृषि के लिये कंपनी की पहल ‘फ्रूट सर्कुलर इकोनॉमी’ के माध्य म से सहयोग देने के कंपनी के विचार को बल देता है। आंध्र प्रदेश में 2011 में ‘प्रोजेक्ट उन्नति मैंगो’ के साथ शुरू हुआ यह कार्यक्रम किसानों के लिये इनपुट की कम लागत, ज्यादा उत्पादकता, कृषि उत्पादों की स्थायनीय प्राप्ति, स्थानीय रूप से उगाए गए फलों के लिये निर्यात की मांग में बढ़त, किसानों की आजीविका में सहयोग और वैल्यूप चेन में कचरा कम करने को प्रोत्साहित करता है।
मैक्केऔन वर्ल्डपग्रुप के क्रियेटिव हेड सम्बित मोहंती ने कहा, “कच्चे आम के गूदे से बना स्वाउदिष्ट और टैंगी माज़ा आम पना गर्मी में ठंडक देने के लिये सर्वश्रेष्ठ है। हमारी फिल्म बड़ी आसानी से उस पेय के स्वांद से निराशा को खुशी में बदलना दिखाती है, जो कच्चेे आम की तरह रोमांचक है।”
भारतीय अभिनेत्री और माजा के नये कैम्पेयन की स्टाबर पूजा हेगडे़ ने कहा, आम पना पारंपरिक रूप से गर्मियों के लिये भारत का सबसे पसंदीदा पेय रहा है। मैं एक बार फिर माज़ा के साथ काम करते हुए उत्सा हित हूँ, जो उपभोक्तासओं के लिये गर्मी का चहेता यह पेय लेकर आ रहा है। इसके अलावा, अपने आदर्श और प्रेरणा बच्चन के साथ एक बार फिर काम करने का मौका मिलना मेरे लिये सबसे बेहतरीन रहा है। देश के ज्यातदातर हिस्सों में गर्मी बढ़ने के साथ, मैं करोड़ों भारतीयों की प्यानस बुझाने के लिये ताजगी से भरे माज़ा आम पना से बेहतर किसी दूसरे पेय के बारे में नहीं सोच सकती। नया वैरियेंट भारत के उत्तर, पश्चिम और पूर्वी क्षेत्रों में 5 लाख से ज्यादा स्टोर्स पर खुदरा बिक्री के लिये उपलब्ध होगा।
