ताजगी देने वाले इस पेय का लक्ष्य चिलचिलाती गर्मी का मौसम आते ही अपने उपभोक्ताओं की जिन्दगी का अहम हिस्सा बनना है
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नई दिल्ली। देश की प्रमुख पेय कंपनियों में से एक कोका-कोला इंडिया ने नींबू और लाइम फ्लेवर वाले भारत के पसंदीदा पेय स्प्राइट के लिये नया ‘ठंड रख’ कैम्पेोन पेश किया है। इस कैम्पेंन में हल्की-फुल्की नोंकझोंक दिखाई गई है, जो चिलचिलाती गर्मी आते ही ताजगी देने वाला भरोसेमंद पेय होने के अपने ब्राण्ड के मूल संदेश को दोहराती है।
‘ठंड रख’ कैम्पेन 20 अप्रैल से पूरे देश में प्रसारित होने जा रहा है और इसे उन टीनेजर्स और युवाओं को आकर्षित करने के लिए बनाया गया है, जो चुनौतियों का सामना करने और दुनिया को एक्लोर्म करते समय थकाने वाली स्थितियों से हार मान लेते हैं। यह कैम्पेन उनसे चुनौती वाले पलों में कूल बने रहने का आग्रह करता है और उन्हेंत स्प्राेइट की एक ठंडी बोतल लेकर दोबारा सोचने और शांत रहने के लिये प्रोत्साहित करता है।
नींबू के स्वाद वाला अनूठा और जोशीला स्प्राेइट उपभोक्ताओं को तुरंत ताजगी देने के लिये जाना जाता है और भारत में फ्लेवर्ड कार्बोनेटेड पेय की श्रेणी में #1 ब्राण्डो है। यह ब्राण्ड आने वाले समय में कंपनी के लिये एक महत्वमपूर्ण भूमिका निभाना जारी रखेगा, क्योंकि यह घरेलू अवसरों और चलते-फिरते ताजगी लेने के लिये एक बेहतरीन स्वाद वाला पेय मुहैया कराता है।
नये कैम्पेन के बारे में टिश कोंडेनो, सीनियर डायरेक्टहर, स्पार्कलिंग फ्लेवर्स कैटेगरी, कोका-कोला आईएनएसडब्यू ए, ने कहा, “स्प्राटइट हमेशा से उपभोक्ता के दिमाग और शरीर को ताजगी देने के लिये मशहूर रहा है। अब गर्मी आ चुकी है, इसलिये हम ठंडे स्प्रा इट की पेशकश करना चाहते हैं, ताकि हर किसी को चिलचिलाती गर्मी से ठंडक मिले और रोजाना के तनाव और दबाव वाले पलों से राहत मिले। ‘ठंड रख’ कैम्पेकन हमारे दर्शकों से भारत का ताजगी देने वाला निर्णायक पेय ‘स्प्रा इट’ लेने और कूल रहने का आग्रह करता है, खासकर उस समय जब वे गर्मी से मुकाबला करें और ‘न्यूस नॉर्मल’ की अनगिनत चुनौतियों को झेलें। हमारे ब्राण्ड् का हमेशा खपत के विभिन्न अवसरों पर महत्व बढ़ाने का इरादा रहता है और इस गर्मी में स्प्राइट भारत को चिल करने और कूल बनाए रखने के लिये तैयार है।‘’
ऑगिल्वीर इंडिया के चीफ क्रियेटिव ऑफिसर सुकेश नायक ने कहा, स्प्रानइट हमेशा से स्माेर्ट लोगों का ताजगी देने वाला पसंदीदा पेय रहा है। और स्मा र्ट लोग अच्छीम तरह से जानते हैं कि नोंकझोंक वाली स्थिति में ‘ठंड रख’ और अपना आपा खोए बिना अपने तरीके से काम निपटाना सबसे अच्छा होता है। हमारी भाषा से प्रेरित यह नई पोजिशनिंग सचमुच ऐसे लोगों से जुड़ेगी और जरूरत से ज्यादा गर्मी से भरी दुनिया में स्थितियों को नियंत्रित रखने में मदद करेगी।
ऑगिल्वीत इंडिया (नॉर्थ) की चीफ क्रियेटिव ऑफिसर ऋतु शारदा ने कहा, गर्मी बढ़ने और पारा चढ़ने के साथ, हम जानते हैं कि हर स्थिति में एक व्यक्ति शांत रहेगा, क्योंकि वह स्माार्ट है और उसने स्प्रा़इट पर भरोसा किया है। कई वर्षों से स्प्राइट वाला आदमी स्मार्ट है। इस साल हमने गर्मी की चुनौती को थोड़ा और बढ़ाया है, जिसमें गर्मी आपसे बेतुके काम करने के लिये कह रही है। और हमेशा की तरह स्प्राइट वाले स्मार्ट लोग जानते हैं कि क्याग करना है। सबसे कूल और स्मार्ट, ‘ठंड रख’ वाले तरीके से।
व्यंग्य करने वाला यह कैम्पेन हल्के -फुल्के अंदाज में दिखाता है कि आज के जमाने में टीनेजर्स और युवा कैसे पलक झपकते अपना आपा खो बैठते हैं। फिर दिखाया जाता है कि स्प्रा इट का एक घूंट कैसे ‘गर्मी’ उतारता है और कुछ ही सेकंड में स्प्रािइट पीने वाले को शांत कर देता है। यह कैम्पेन एकदम अलग हटकर है और कोका-कोला कंपनी के उद्देश्यआ- ‘दुनिया को ताजगी देना, बदलाव लाना’, के साथ सटीक तरीके से जुड़ा है। यह देशभर के टेलीविजन चैनलों पर प्रसारित होगा। साथ ही इसे लेकर डिजिटल तथा ओओएच मार्केटिंग की कोशिशें भी होंगी।
बीते वर्षों में स्प्राइट ने न केवल खुद को निर्विवाद रूप से युवाओं के ब्राण्ड के तौर पर स्थापित किया है, बल्कि अपनी मार्केटिंग के प्रयासों से प्रमाणिक, पैनी और शहरी चर्चाओं का नेतृत्व भी कर रहा है। नये कैम्पेन के माध्यम से स्प्राइट एक बार फिर ऐसे उपभोक्ताओं की पसंद के पेय के रूप में खुद को स्था।पित करना चाहता है, जो अपने रास्ते में आने वालीं कठिन स्थितियों से निपटना चाहेंगे या जो केवल गर्मी से राहत चाहते हैं और चिलचिलाती गर्मी के आने वाले महीनों में ‘चिल’ करना और ‘कूल’ बने रहना चाहते हैं। कैम्पेेन का लिंक: www.youtube.com/watch?v=EpJzyHYxEZo
